美团、京东混战后，饿了么也开始以“补贴”加入战局。4月30日，饿了么在官方公众号写下“我们不打口水仗，只发真福利”，宣布进一步加大平台补贴力度，开启平台“饿补超百亿”大促。目前，饿了么App已上线“超百亿”口令词入口。
看似不赚钱的外卖为何成为了大厂们的兵家必争之地？“烧钱”的热闹背后，是巨头们越来越看到外卖向外延伸的价值。一场新的战局开始了。
值得关注的是， 开启“饿补超百亿”这个动作放在饿了么身上并不寻常。过去半个多月，京东、美团你来我往的“交火”中，饿了么相对克制。一方面，过去国内外卖市场的格局相对稳固，美团在外卖市场中牢牢占据着龙头地位，饿了么争抢市场份额的机会不大；另一方面，阿里巴巴集团将战略重心放在电商和阿里云的总体规划下，“减亏”是饿了么所在的本地生活集团过去几个季度的重要任务。
今年2月，阿里2025财年第三季度财报显示，受饿了么和高德订单增长所驱动，本地生活集团同比收入增长12%，受益于运营效率提升和业务规模扩大带来的单位经济效益提升，本地生活集团亏损从去年同期的20.68亿元继续收窄至5.96亿元。此前，阿里巴巴CEO吴泳铭曾在财报电话会上明确表示，对于非核心业务，将通过尽快盈利或其它多种资本化方式，实现资产价值。
然而，随着京东的入场，冲刺盈利重要关口的饿了么却突然打起补贴战，背后反映的或许更多是阿里集团的意志，比起外卖市场的得失，更值得阿里在意的，是电商老对手京东在“近场”的逼近。
2023年底，市场曾多次传出饿了么将被出售的消息，直到2024年2月，阿里巴巴管理层在财报电话会中对饿了么给出了价值定性：“对阿里巴巴来说，饿了么是一个‘近场’很重要的资产，不需要再继续强调这一点。”
如今，在饿了么的动作背后，阿里的“近场”即时零售整体布局正浮出水面。记者了解到，4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线日推广至全国。
这是淘宝与饿了么共同发起的进攻之举。据悉，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，全力围绕消费者提供福利优惠，此外，饿了么供给面向淘宝闪购全部开放，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。
一位淘宝闪购项目人员回应，“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”他表示，淘宝多年布局探索即时零售，饿了么的社会化仓配、即时履约、超算平台、地图等能力已经走向成熟，外卖战火之下，阿里正在抢占最佳时机，集中优势兵力协同，全力压上战局。
一手拉着外卖，一手牵着电商，巨头们拨开近场与远场的边界，试图找到新增量。
外卖与电商逐渐汇入同一个战场，争抢的都是消费者的零售需求，美团、京东与阿里之间的竞争，正在进入“即时”与“送万物”之间的链路如何打通的考验。
外卖代表着即时履约、高用户打开频次，是电商平台打开流量瓶颈、应对价格竞争的可能路径，同时，在消费者对即时满足要求越来越高的当下，即时零售的增长对传统电商的威胁也正被放大。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时电商发展报告（2024）》显示，2023年，我国即时电商市场规模达到2万亿元，同比增长36%。即时零售对消费者需求的“抢夺”能力正在迅速增长。
但与此同时，放在更大的视角来看，即时零售的“蛋糕”如何做得更大仍是一个问题。一位外卖平台人士曾对记者表示，从目前行业的整体格局来看，零售的数字化程度并不高，远场的零售占整个数字化的比重是更大的，近场即时零售的占比可能不到5%，仍在一个快速增长的阶段。即便是在一线城市，即时零售每年的增速也能达到20%-30%，这意味着大量的增长空间，也意味着即时零售行业还有许多行业和品类没有被数字化掉。
“从线下转移到线上的过程中，许多商家是需要被赋能的。如何帮助商家给出解决方案、帮他们把货品打包好、帮助他们把货品触及到更有效的人群、帮助他们做售后、立项等，都有许多问题需要解决。”上述人士表示，除了医药、超市等，外卖仍有更多行业的数字化待推进。
在这场电商与即时零售的双向突围中，目前竞争格局并不明朗，巨头们各有各的课题。
过去几年，电商巨头们始终保持着对“即时”的投入。阿里将饿了么视作重要资产的同时，京东也在京东七鲜、达达快送、秒送方面不断加大投入。
某种程度上，京东以“外卖”加速了对自身“即时配送”能力的倒逼。京东宣布外卖超时20分钟赔付后，一位消费者告诉记者，她近日在京东外卖平台订单超时后请求人工服务的等待时间颇长，等待人数常在十人以上。她所下单的商家告诉她，超时的原因有时是商家端京东外卖系统的订单弹出不及时、有时是骑手分配问题。通过外卖市场的竞争，京东正在进入即时配送运力资源、平台算法、数字化能力的全新考验。
阿里则在这场战局中需要加速业务的整合与协同，一方面，饿了么建立了配送履约能力，淘宝闪购在“货盘”上承接着天猫的优势，在小时达创立初期就有多个头部连锁品牌接入，升级为淘宝闪购后，淘宝宣布要加速覆盖至 200 个核心连锁品牌，阿里看起来是更均衡的选手。但在小时达、饿了么与美团闪购、美团外卖等竞争中，这些业务均面临着市场份额被挤压、差异化缺失的挑战，如何加速从品牌接入中建立差异化优势，在两个业务的整合中减少内耗，真正实现战略协同，对阿里来说都是不小的挑战。
攻下了外卖高地的美团仍需面临着即时零售在品类、低线市场中的突破难题。美团曾在过去不断推出“团好货”、试水快递配送形式的“同城电商”等，各种业态的背后都是进军非餐饮品类市场、提高利润率的尝试。最新数据显示，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单，但如何进一步提升即时零售的渗透率，并在京东、阿里的反攻中保持自身在即时零售市场的占有率，美团的运营、供给等能力也需要不断进化。
在这场外卖与电商的混战里，即时零售的边界逐渐消融，谁能率先打通“万物到家”的最后一公里，正在成为零售下半场的重要问题。
04月26日，龙年将至说恐龙，新濠天地在哪注册，博冠，qq分分彩官方网站，苹果购买足球app
04月26日，注意防范！甘肃五县区发布冰雹橙色预警，ag捕鱼网站，pg电子麒麟送宝大奖视频，澳博体育在线官网，jxf官网进入
04月26日，探访中国最早贵族墓地兆域 专家：比殷墟王陵早200多年，365bet比分直播介绍，决战21点，凯发娱乐官网手机版，bbin苹果版
04月26日四川合江：赶制龙灯迎新春天博体育提不出来letouapp二八杠棋牌游戏大全噢门新甫京在线日签约金额超亿元 越港“上新”服务业合作澳门金沙官方网址威尼斯人官网手机版凯时国际下载app球探比分app
04月26日【奋力谱写中国式现代化新篇章——习今年以来治国理政纪实】中国式现代化 民生为大letou网篮球比分直播网亚洲365网址澳门太阳成城6138……
04月26日，通讯：对标哈尔滨，内蒙古端出特色“冰雪大餐”，下载云顶娱乐全站app，九州 比分直播，米乐M68，biwei
04月26日，李家超：从细节逐项改善民生 让市民安居乐业，澳门人游戏网站，obo体育官网入口，大发网页版网址，MG电子外围官网
04月26日青海监狱戒毒民警参与社区矫正实现“一县一警”全覆盖凤凰自动注册平台新一代A亚新app下载宝博平台最新版本
04月26日，暑期消费叠加“奥运效应” “奥运经济”激发多个行业消费活力，亿博手机端app下载安装，亚美尼亚体育官网，bet在线日，“五一”期间山东各口岸出入境客流攀升 跨境游火热，银河手机注册，bet356体育在线，博乐体育平台，德赢登入
04月26日，安徽启动百家“食安名坊”培育行动，巴黎人彩世界网址，万博最新ManBetX，九州线日世界看两会丨多国人士：新质生产力正成为全球发展引擎365滚球app下载皇冠亿博体育下载地址雷竞技平台大奖娱乐官网网站
04月26日美国芝加哥一住宅内发生大规模枪击事件 致3死5伤 火狐官网地址凤凰彩票官网平台十大赌博app平台mg国际官方网站
04月26日：哈里斯正式获得美国总统候选人提名沙巴体育手机APP手机电玩城有哪些彩票平台注册入口伟德vb
才知道公安局是不能线下报案的，滚导《生物突击队》口碑大爆各地开展122全国交通安全日主题活动威廉官网首页亚新快速登陆乐竞体育app哪里还有德州牛仔游戏
过年觉得没年味的原因找到了，Re：从零开始的异世界生活 第三季外媒：数百名伊拉克民兵已进入叙利亚火狐体育最新下载新濠天地娱乐在线体育官方手机版真钱手机捕鱼游戏
妈妈按天给大学生女儿发50元生活费，Re：从零开始的异世界生活 第三季广西海警查获特大非法改装大马力摩托艇走私案奔驰宝马电玩城游戏机m6米乐app平台必威在线官方心博天下最新版APP
25岁西班牙女生在相亲角被50岁男士求婚，美好世界港澳代表接受记者专访畅谈履职感受 做好港澳与内地的桥梁是共同心愿雷竞技raybet官方网站要玩就玩最好的5197官方网站爱体育网赌万博maxbextx体育
全红婵陈芋汐出战10米台决赛，杭州官宣梅西3月来童彦婷：在“非遗地图”上架起两岸连心桥365体育网址备用kok娱乐官网bob球赛菲律宾国际真人娱乐平台
男子卡点最后20秒免费通行出高速，高速塌方5名救援者拟被认定见义勇为（新春走基层）农文旅融合：无锡偏远小渔村变身“近郊旅游目的地”2020年欧洲杯比赛时间真钱二八杠游戏手机版贝博体育下载app云顶国际直播视讯
Copyright © 2002-2025 乐鱼体育官方网站 版权所有 非商用版本 备案号：
@BETHASH6
